兰州农交操盘手打单教学产业研究

——以贵州省修文县为例

  在移动通信、大数据和人工智能等新一代信息技术浪潮的推动下,电商行业面临着新的发展机遇,农产品电商也随之迎来了新的机遇中融生态。2016年,贵州省成为首个获批建设的国家级大数据综合试验区,借助数字化发展的独特优势,推动了农村电子商务快速发展,农产品销售也搭上了电子商务的快车。修文县是贵州省会贵阳市下的辖县,乘着大数据产业优势和地理位置便利的东风,近年来农产品电商发展蒸蒸日上,但是也存在一些制约因素,因此要根据修文县自身实际情况,强化有关农产品电商发展的对策措施。

  近年来,修文县抢抓“互联网+”发展机遇,通过实施国家电子商务进农村综合示范项目,不断完善电子商务服务体系,引导全县电子商务长效平稳发展。

  (一)农产品电商在全省处于领先地位

  在乡村振兴背景下,农产品电商具有重要的意义和潜力。截至2022年,贵州省有8个县入围国家级电子商务进农村综合示范县,全省网络零售额为513.7亿元,同比增长69.41%,全省农产品网络零售额58.63亿元,同比增长34.48%。

  修文县在行政区划分上隶属贵阳市管辖,受益于便利的地理区位、良好的基础设施、便捷的数字化技术和政府的大力支持等,近年来农产品电商发展较快,处于全省领先地位。2023年,修文县完成“修文甄选”线上供应链平台建设,具备产品展示、数据包下载、交易撮合、一件代发等服务功能,免费为企业处理上架修文本土特色商品100余款,建成5个直播间,免费为企业提供直播培训和指导,开展农特产品直播带货500余场,销售金额1000余万元。2023年累计开展线上线下电商培训11期2000余人次,累计培育直播带货达人15人,电商创业带头人13人。2023年预计完成以农产品为主的网络零售额2.4亿元,同比增长8%。

  (二)修文县农产品电商助推乡村经济持续发展

  修文县农产品众多,且独具特色,地理位置也较为优越,在我国农村信息化持续发展、网络基础设施建设日趋完善的大背景下,修文县农产品电商发展呈现持续上升的趋势。

  修文县因其隶属省会的地域特殊性,在国家和各级政府给予政策和资金上的支持下,农产品电商发展起步较早,电子商务、直播带货等在农产品售卖过程中发挥着关键的作用。从业人员在电商平台上不断进行改变和创新,在品牌建设与推广、产品质量与安全保障、消费者体验与客户关系管理以及供应链与物流优化等方面持续发力,在提升自我的同时加强电商宣传力度,在平台上不断完善产品信息和品类,强化推广途径,让更多的消费者认识和购买贵州农产品,进而推动乡村产业振兴。

  修文县农产品电商发展虽然取得了一些进展,但依旧存在一些问题,既有过去落后观念的影响,也有新形势下出现的新问题,主要包括以下几个方面天府国际。亚商所

  (一)从业人员专业素质低,农产品电商发展遭遇瓶颈

  目前,电商人才的缺乏成为修文县农产品电商发展的限制因素之一。修文县的电商经营者主要是以返乡青年和猕猴桃种植业主为主,相关电子商务知识都是通过政府组织培训或自学的,不具备完整的电商经营知识和理论,缺少真正需要的运营和销售等专业人才。修文县从事农产品电商的人员受其知识水平和思想等因素影响,虽然现在有直播场地与技术支持,也与电商协会、平台企业加强了直播渠道合作,并且邀请网红主播开展直播带货等,但是当地的电商人员专业素质仍然不高。因此,修文农产品电商在很大程度上只是作为从业者的副业,缺乏把电商经营活动作为主业的能力。

  据调查所知,留在农村发展的年轻人很少,大部分都是一些中老年人,由于专业化知识的不足,缺少新鲜的血液去创新发展农产品电商产业,电商发展遇到一定的瓶颈。

  (二)农产品标准化程度较低,特色形象不突出

  修文县农产品单位产量不高,卖相不佳,标准化程度较低,使猕猴桃等农产品的平均商品率远低于陕西、四川等省的水平,退换货现象比较严重。同时,农产品的生产主要依赖传统的方法,组织化程度低,大量种植户呈小而散的局面,农户因信息不流通和“单打独斗”,造成相互竞争降低价格等恶性循环,导致产品失去价格护栏,降低消费者体验感和复购率,影响修文猕猴桃等农产品声誉及销量,在全国市场上竞争力不强。

  修文县在电子商务平台上架了许多产品,但同质产品较多。同时,目前大部分农产品生产加工并没有实现产业化经营,停留在初级原料产品销售上,很多产品在包装设计上没有新意,深加工水平有限,产品没有独特的品牌形象,原生态、绿色环保等理念难以彰显,特色形象不突出,难以吸引和留住客户。

  (三)农产品源头管理水平较低

  由于栽植猕猴桃等农产品的农户文化程度低,缺乏生产技术,受传统农作经验的影响,导致农户过量使用膨大剂、催熟剂等药剂,部分农户会提前对猕猴桃等农产品进行采摘以便提早上市,导致果实口感较差,对猕猴桃等农产品的整体发展产生了不利影响浩瀚化橘红。在田间管理方面,农户缺乏科学管理意识,尤其在冬季对农业废弃物的处理工作不到位。在农产品种植阶段,科技推广人员不足,且部分人员工作积极性不高,很难进一步挖掘和保护野生资源,新品种的培育速度缓慢,农产品源头管理水平较低,农产品品质欠佳、品种单一,形成对农产品电商发展的制约。

  (四)电商物流基础建设不足

  农产品电商对于物流基础建设提出了较高要求,从包装、寄送到装货、运输再到溯源、追踪等,已然形成了立体化、现代化的体系,但是修文县在此环节较为落后。收发站点不足、生鲜包装技术滞后、时效性难以控制等困扰着农产品电商发展,这些现象在贵州的偏远农村更为明显,农村与城市之间在基础设施、经济水平发展方面的差异及数字鸿沟等制约着高水平电商物流在贵州农村的普及。

  电商物流的发展使部分外出务工的农村居民留在了家乡,但是高水平的物流人才队伍还存在不足,现有的贵州物流从业者思想仍然处于传统阶段,认为物流仅仅是装货配货等体力劳动,缺乏数据挖掘意识,对大数据的学习与应用意识存在明显不足。高水平员工与普通员工的比例严重失衡,现有的人才队伍难以满足未来修文县智慧电商物流发展的需要。

  (一)加强电商人才的引进和培训

  人才对于农产品电商发展非常重要,目前修文县农产品电商发展的限制因素之一就是电商人才的缺乏。首先,各级政府和相关企业应当注重本地人才的培养,同时吸引外来的人才,为电商从业人员建立良好的待遇和保障机制。其次,加强本地区青年的能力提升和聘用,吸引他们加入农产品电商行业中来,对具有电商运营想法、真才实干的年轻人进行相关专业技术培训,鼓励本地青年回乡创业发展,帮助建设自己的家乡。

  (二)增强农产品生产标准化

  为提高修文县农产品电商的网货质量,带动县域电子商务快速发展,可以制定面向电商的农产品品种、质量等规范,推动农产品生产标准化,从而促进电商经济健康、有序发展。通过农产品标准化生产,确保农户按照统一标准进行土壤改良、施肥、采摘,按照统一的标准进行包装,缩小产品的差异性,打造一定量级的可复制性产品,实现电子商务的货源稳定;通过农产品标准化,使得农产品大量生产、大量销售成为可能,生产与物流的成本费用相对降低,提高农产品商品质量和市场竞争力,助推本地特色农产品做大做强,农产品商品化生产和经营的潜力得以充分发挥,并依托电子商务销往大江南北,实现经济效益快速增长。

  (三)对农户进行种植技术培训

  农产品电商的本质仍然是农产品销售,因此优秀的农产品品质是农产品电商可持续发展的基石。当前,部分农户为了使农产品提前上市,对农产品使用过量的膨大剂、催熟剂等化学药剂来帮助促使农产品生长,并且在对农作物进行田间管理的过程中,没有正确地对农作物生长的土壤进行维护。从科学角度来看这是不正确的,会导致农产品口感变差、质量降低、产量降低,而多数农户并不知道这其中的利弊,因为其文化程度低、缺乏生产技术,并且受到传统农作经验的影响。因此,政府可以为农户提供专业种植及田间管理的技术培训,让农户了解到使用农化药剂对农产品的危害以及如何正确地对作物生长的土壤进行维护,从源头上提高农产品的品质,为农产品电商发展提供最为基础的条件。

  (四)优化乡村物流体系黄金现货交易平台

  现代物流是农产品电商运营的重要组成部分,修文县可以加强乡村物流体系建设,以此推动农产品电商的快速发展。首先,建立健全物流配送设备设施。这需要对不同的农户站点进行统计,对收发人员和寄送方式进行合理划分,并根据所在位置进行高效管理,保证路线的安全性和时效性。其次,对公路、乡村道路、网络和电力通信等设施进行完善。交通等基础设施不便利是制约贵州现代物流的一大难题,这就需要当地政府部门发挥主导作用,加强道路等基础设施建设,保障物流运输的安全和畅通。最后,压减物流运输成本与运输环节天元国际。很多农产品利润空间较小,降低物流运输成本和减少运输环节是对农产品电商的一种保护,可以帮助从业人员和企业获得合理的利润。


作者:杨英 杨昌秀 黄江燕 潘启龙

作者单位:贵州师范学院商学院

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