2023中国农产品电商发展报告(4)

自2013年以来,中国食品(农产品)安全电商研究院作为农产品电商的专业智库,已发布16个发展报告,已举办了16次高层研讨会。得到农业农村部、商务部、国务院扶贫办等政府部门的支持,具有较大的社会影响。

三、现状分析(接上篇)

2022年是我国农产品电子商务多模式创新发展的一年,农产品电子商务包括12个方面的内容:农产品期货期权网上交易、农产品大宗商品电子交易、B2B农产品交易、农产品网络零售、农产品社区团购、食品外卖电商、生鲜农产品电商、预制菜电商、农产品直播电商、农产品跨境电商、农产品易货电商、农产品电商投融资。

(一)农产品期货期权网上交易

改革开放我国恢复期货期权交易后,即抛弃了传统交易池交易的方式,采取了网上交易的方式。2022年我国期货、期权品种共有110个,超过“100个大关”,包括72个期货品种和38个期权品种(含7个证券交易所上市的品种)。期货市场不断完善品种体系,2022年新上市16个期货、期权品种。以下是2021年、2022年我国农产品期货期权品种:

2021年我国农产品期货品种有27个,期权品种有7个,涉及到玉米、稻米、小麦、花生、生猪、棕榈油、苹果、红枣、白糖、油菜籽(油脂)、大豆、鸡蛋等农产品及相关的化肥(尿素)等。同时继续开展了“期货+期权+保险”的创新与探索。中国大连商品交易所、郑州商品交易所、上海商品期货交易所三家期货交易所已在玉米、大豆、白糖、棉花、苹果、红枣、花生等11个品种上开展“保险+期货”试点。

2022年新上市农产品期权5个,分别是豆一、豆二、豆油、菜籽油、花生期权,没有上市农产品期货。至2022年底,大连商品交易所、郑州商品交易所、上海期货交易所共上市农产品期货27个,农产品期权12个,形成特有的农产品板块。

(二)农产品大宗商品电子交易

2022年全国大宗商品电子交易市场预计3500多个,其中28.3%是农产品电子交易市场 ,2022年大宗商品电子交易市场加快转型得到了较好的发展。主要集中在粮食、棉花、花卉、茶叶、生猪、水果、食糖、中药材、畜牧业、渔业、酒业等品类。国家粮食交易中心、全国棉花交易市场、昆明花卉拍卖交易中心、重庆生猪综合交易市场、广西糖网、亳州中药材交易中心等引领全国大宗农产品交易市场的发展。

从2020-2021年底的大宗商品电子交易类市场数量及行业分布情况看,这两年的大宗市场发展主要有以下特点:(1)转型升级大幅放缓;2021年市场数量增长较2020年的19.2%下降到6.7%,是2010年来的最低;(2)市场交易量下滑,主要是受监管政策影响;(3)流通效率下降,主要是受疫情影响。

国家粮食交易中心——在全国粮食交易中发挥了重要的作用。国家粮食交易中心主要进行国家政策性粮食、地方政策性粮食、社会贸易粮食的交易,品种主要有小麦、玉米、稻谷、油脂、油料、进口粮、贸易粮、成品粮、其他粮的交易,还有基差交易品种,包括销售和采购。采取了“1+9”的模式,即国家粮食交易中心,9个地方性的粮食交易中心联动进行交易活动。

昆明花拍中心——2002年12月20日正式运营。现拥有6万平方米的交易场馆、两个拍卖交易大厅、9口交易大钟、900个交易席位,每天可完成800万-1000万枝的花卉交易规模。昆明花拍中心有种植商(供货商)会员2.5万多户、来自全国各地的购买商3100多户。交易的鲜花不仅进入了全国各大、中、小城市,还出口到泰国、日本、新加坡、香港、俄罗斯、澳大利亚等40多个国家和地区,交易的鲜切花品种涵盖了玫瑰、非洲菊、满天星、康乃馨、洋桔梗、绣球等40多个品类500多个品种。目前是全球第二大花卉交易市场,亚洲第一大花卉交易市场。

广西糖网——是广西糖网食糖批发市场公司的简称,该公司成立于1993年6月,至今已有30年,是最早是广西食糖批发市场,2003年6月完成改制,是由柳州市国资委和深圳市国资委分别出资组建,委托国资委下属的专业投资公司负责管理和运营的国有控股企业,现已经成为全国食糖交易中心。

亳州中药材商品交易中心——交易中心以合作共赢,平台共享的理念,立足中药材全产业链,围绕“1个中心、2大模式、3大平台、4大体系、5大业务”,打造平台+实体智慧药市,服务中药产业全产业链智慧交易,构建“互联网+”环境下中药材现代市场流通体系,引领传统中药材交易转型升级。

全国棉花交易市场——以棉花仓单质押业务为核心,建设网络融资综合服务系统,并与大型银行的网络银行平台对接,为全国棉花交易市场的交易商提供全流程网上操作的融资业务方式。目前,全国棉花交易市场与银行合作推出的网络融资产品有以下三种:“e棉通”“棉贸通”“金益棉”,目前市场已经成为我国棉花数字化转型的成功典范。

大宗商品电子交易市场反映的问题:一是“三难”:融资难、经营难、转型难;二是“三缺”:缺理论、缺人才、缺法规。

一些地区走起了“捷径”,开起了“快车”。2022年2月,经广西自治区地方金融监管局核准,广西文投文化产权交易中心正式更名为广西粤桂国际茶业交易中心,主营六堡茶、宝玉石现货非标准化合约或仓单、可转让提单等提货凭证的交易服务。8月18日,由“呼和浩特产权交易中心”变更名称而来的“内蒙古青城乳业交易中心有限公司”揭牌,该交易中心也成为国内首家乳业交易场所。这两地的做法直接让权益类交易场所变为了现货交易场所,可以直接为当地特色资源服务。

2022年2月8日,亳州市人民政府向亳州中药材交易中心颁发了“2021年度经济社会发展突出贡献奖”,2月7日,安徽全省改进工作作风为民办实事为企优环境大会上,亳州中药材商品交易中心被授予安徽省现代服务业企业30强。

为保障农民增产增收,规避大蒜价格波动风险,牡丹国际商品中心探索开展大蒜“订单+保价”试点工作,该工作是由牡丹国际商品交易中心作为投保人,联合中泰汇融资本投资有限公司、太平财产保险有限公司设计了大蒜“订单+保价”产品。太平财产保险有限公司为蒜农提供大蒜价格下跌保险,中泰汇融资本投资有限公司通过牡丹国际商品交易中心线上交易平台进行风险对冲。选取了巨野县、成武县、单县3个县,确定了580户低收入家庭作为保障对象,投保大蒜3000亩。牡丹国际商品交易中心为被保农户支付保费合计88.50万元。目前,牡丹国际商品交易中心参与交易的企业及产业客户有1.9万户。尤其是全国前十大大蒜贸易企业,均已入驻该平台参与交易 。

(三)B2B农产品交易

网库集团、“832”平台、惠农网、中国邮政、一亩田等仍然探索数字农产品电商的发展路径,特别是“832”平台加快了由扶贫电商平台向全面乡村振兴转型,2022年“832”平台农产品交易额达到136.5亿元,累计交易额达到334亿元。惠农网年货节交易额较活动前增长了170%的订单量,增长了100%。一亩田的“盯梢行动”带动河南、湖北、河北、广东、云南等10多个省的农产品销售超过了30亿元。

一亩田主要采取B2B的模式,2022年覆盖全国65个城市,4600万用户,110个市场的9123个批发档口,大数据平台涉及15000多产品品类,年销售可达农产品600万吨,全年撮合交易额超过3000亿元。2022年服务货主34个省、341个市 2753个县的88.82万个产地货主,通过“豆牛代卖”询出货、查行情、作售货品。丹东“草莓小王子”李仁魁累计向9个市场发运86车草莓,赚了56.27万元。

2022年“832”平台加快了由脱贫向乡村振兴的转型,呈现六大特点:

(1)832平台是一个B2B平台。该平台是用于各级财政预算单位、有定点帮扶任务的央企和地方国企等采购832个国家级贫困县农副产品的B2B交易平台。该平台功能齐全,集“交易、服务、监管”于一体,具备在线展示、网上交易、物流跟踪等功能。

(2)832平台是多方参与的平台。扶贫工作需要社会各界的共同参与,政府采购贫困地区农副产品的工作具体由财政部、国务院扶贫办以及中华全国供销合作总社共同推进。

(3)坚持零收费原则。除按商业原则由扶贫832平台代收的通道费、第三方服务费及履约保证金外,不向供应商收取入场费、平台使用费等相关费用,不向预算单位收取交易服务费。

(4)提供多种交易模式。目前,扶贫832平台交易模式分为直购和竞争性选购两种模式,直购是供应商在网站上发布商品的各项信息,采购人根据自己的需求,直接下单采购。竞争性选购是由采购人在线发布商品竞购单,符合条件的供应商在线响应,由采供双方协商确定商品规格、采购数量、成交价格等。

(5)提供交易统计功能。832平台可以提供多维度、多视角的交易信息统计,为各级财政和扶贫部门交易监管、信息统计提供数据支撑。

(6)具有强大的运营服务。供销e家通过建设技术支撑体系、平台运营体系、质量保障体系、客户服务体系、仓储物流体系这五大体系,助力实现真扶贫、扶真贫、真脱贫,保障消费扶贫成效。

(四)农产品网络零售

2022年我国农村网络零售达到了21700亿元,同比增长了3.6%,比2016年8945亿元增加了1.43倍,同时农产品网络零售销售达到了5313.8亿元,同比增长9.2%,增幅超过了农村网络零售额的增幅,比2016年的1589亿元增加了2.34倍。农产品的网络零售仍然是十分活跃的,2022年新冠疫情影响很大,能够达到9.2%这是相当可观的,农产品网络零售超过预期,农村的网络零售与2021年相比较,农村网络零售的增幅相对农产品网络零售额的增幅显得滞后。阿里(天猫、淘宝、盒马等)、京东、拼多多、惠农网等发展稳健。

据统计,2022年“双十一”期间,京东近1万种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长,在成交额最高的100件商品中,超过50%是新品种。

2022年拼多多获联合国粮农组织(FAO)颁发的2022年度创新奖,且为2022年该奖项在全球的唯一获奖者。创立于2015年的拼多多目前已直连超过1600万农户,以创新的“农地云拼”模式,向近9亿消费者销售农户们的农副产品。2022年第4季度报表反映,第4季度营收达到398亿元,同比增长46%,第4季度净利润达到94.5亿元,自2021年第二季度以来连续7个季度实现盈收,2022年全年营收达到1306亿元,同比增长39%,归属普通股股东净利润为315.38亿元,比2021年度增长306%。

(未完待续)

(作者:洪涛教授,洪勇副研究员)

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